הרב גוניות בירושלים ובעיקר השכונות החרדיות בה העניקו לעיר רושם של עיר שמרנית ומקובעת, שמקומם של ניתוחים פלסטיים וטיפולי אסתטיקה אינו ברחובותיה. כך שבעבר מי שהיה מעוניין ליטול חלק בעולם היופי, הזוהר והאסתטיקה היה יורד מירושלים לכיוון תל אביב ועושה זאת שם.
עם השנים, ככל שהאוכלוסיה החילונית והצעירה מגיעה לעיר ומשתקעת בה, הרבה בזכות מאמצי הערייה להקנת הטבות לסטודנטים ולעודד אותם להיכנס לשכונות, ליישב אותן ולהישאר בעיר גם אחרי סיום התואר, גם הרושם שמשאירה ירושלים על המבקרים בה השתנה. כיום היא נחשבת לעיר ייחודית עם חיי לילה תוססים, עיר חיה ובה שכונת צעירות ויותר מכך - עבור לא מעט אנשים, חילוניים ודתיים ירושלים היא המקום למצוא בן או בת זוג.
הסצנה הצעירה והחדשה הביאה איתה את הביקוש לטיפולי יופי ואסתטיקה בעיר שהחלו למצוא את מקומם בין השכונות. קליניקות לטיפולי אסתטיקה רפואית כהסרת שיער, בוטוקס, מילוי קמטים, הצרת היקפים, המסת שומן, הסרת נימים וכדומה, ומנתחים פלסטיים העוסקים במגוון ניתוחים פלסטיים דוגמת הסרת משקפיים בלייזר, הגדלת חזה, שאיבת שומן ועוד פתחו סניפים בעיר והחלו לענות על הביקוש הגובר שנוצר בה.
כיום מי שחי בירושלים ומעוניין לעבור טיפול אסתטי או ניתוח פלסטי יכול לעשות זאת בירושלים, קרוב לבית, מבלי שעליו להרחיק עד לאזור המרכז. חילוניים ודתיים מבקשים להיראות טוב יותר ולהרגיש טוב יותר ופונים למגוון הטיפולים המוצעים בתחום.